CONTENTMARKETING

Content is (nog steeds) king.

contentmarketing

Wat is contentmarketing eigenlijk?

De essentie is dat je op een relevante én aantrekkelijke manier prospects en klanten de helpende hand biedt zonder direct je product of dienst aan te prijzen. Content staat voor de inhoud/informatie van je website. Of je de bezoekers van je website nu wilt informeren of iets wilt bijbrengen: alles wat je rond communicatie doet, behoort tot de content. Tevens is je content op je website ook een belangrijke factor voor de vindbaarheid in Google.

In tegenstelling tot traditionele reclame, probeert contentmarketing geen producten of diensten te verkopen. Het bezorgt de consumenten uitsluitend informatie of advies. Op die manier is het mogelijk om vertrouwen op te bouwen.

Je kan alleen maar winnen: door de waardevolle content bouw je een vertrouwensband op met je klanten en in ruil daarvoor beloond Google je met een hogere positie.

Zeker het proberen waard!

Voordelen

Online beter vindbaar 
Naambekendheid, bezoekers en conversies maken een groeispurt 
Investering waar je lang van profiteert 
Je groeit in je vakgebied, als je het écht goed doet

Een échte must is dat je content antwoord geeft op de vragen van je bezoekers. Het lastige is, dat geen enkele bezoeker hetzelfde is. Een zoekende bezoeker heeft andere behoeftes dan een bezoeker die al bijna overgaat tot kopen. Als je dit onder de knie hebt, dan ben je al goed op weg. Dit is de manier om je relatie op te bouwen. Van zodra je deze relatie onderhoud en je hierin consequent blijft, zal je zien dat er een stijging komt in je leads en conversies.

3H-model

Content creëren zonder plan is a no go. Je kan het beste werken met een contentkalender. Hierin plan je je verschillende online campagnes op tijd in en weet je waar en wanneer er exact iets op gepost kan worden. Aanhangend bij deze contentkalender heb je het 3H-model, gecreëerd door Google. Deze 3H’s staan voor Hero, Hub en Hygiëne-content. Ze zorgen er voor dat je het hele jaar door relevante content hebt.

Hero-content

Zet je een paar keer per jaar in en is content waar je bezoeker héél enthousiast van wordt. Hiermee bouw je in een korte tijd bezoekersmassa op. Denk aan grote, indrukwekkende campagnes met veel impact.

Hub-content

Werkt als trigger om het merk te volgen. Het is terugkerende content en is gericht op engagement en doelgroepbinding. Denk aan wekelijkse blogs/cases.

Hygiëne-content

Zet je dagelijks in en onderhoudt een stabiele stroom bezoekers. Dit is content waar bezoekers zelf naar zoeken, zoals FAQ’s, productinformatie etc.

3H

Hero-content

1-4 keer per jaar
Brede awareness creëren onder een grote groep mensen
De eerste indruk van een merk
Humoristisch, emotioneel of verrassend
In een korte tijd een bezoekersmassa opbouwen

Hub-content

1 keer per week/maand 
Trigger om het bedrijf te volgen 
Toespitsen op gedeelde interesses 
Engagement creëren 
➥ Zorgt voor het terugkeren van bezoekers 

Hygiëne-content

➥ Dagelijks
Antwoorden op FAQ en zoekvragen
SEO-kennis vereist
Informatie naar waar je bezoekers/consumenten zelf zoeken
Onderhoudt een stabiele stroom

Het draait niet om kwantiteit

Zorg voor structuur en relevantie voor je doelgroep. Kwaliteit gaat boven alles. Content schrijven om te schrijven werkt niet. Smijt de verschillende onderwerpen en kennis niet zomaar in het rond. Ga na of er voor je bepaald thema ook behoefte is. Het zou zonde zijn om je tijd en energie te steken in tekst zonder enige meerwaarde.

Heb je geen idee waar je moet beginnen als het op content aankomt?
Let’s get in touch! We helpen je graag verder!