Influencer Marketing

Content koppelen aan conversie.

influencerr-marketing

Meer en meer brands beslissen om minder traditioneel te adverteren (bijvoorbeeld via SEA) en in de plaats influencers voor hen te laten werken. Ze zijn letterlijk en figuurlijk meer gezien, maar hoeveel van hun content is daadwerkelijk waardevol te noemen? Hoe trekken zij de conversie van online retailers omhoog?

Influencers staan dichter bij de consument dan een merk aangezien ze meer vertrouwen krijgen én winnen. Het is daarom belangrijk ze effectief in te zetten als woordvoerders van je merk of winkel, als middel om je verhaal over te brengen op de doelgroep.

Ze investeren veel tijd in het bouwen van een oprechte vertrouwensband met hun community. Daardoor vormen ze een betrouwbare bron. Merken die influencers durven in te zetten als storytellers van hun communicatieboodschap, verzekeren zichzelf ervan dat hun verhaal de doelgroep op de juiste manier bereikt en niet ongehoord blijft

 

Influencer marketing is een haalbare kaart voor start-ups en bedrijven met een beperkt marketingbudget.

 

influencer-marketing-suspicious
influencer-marketing

Suspicious Antwerp is hier een goed voorbeeld van. Als je hun sociale media bekijkt dan denk je dat het gaat over een wereldwijd ‘cool-kids’ clubje waar je alleen maar van kan dromen om er bij te horen – maar niets is minder waar. Het gaat wel degelijk over een kledingmerk én het is van Belgische bodem!

Hun doelgroep bestaat overduidelijk uit millennials. Naast top-modellen zoals Romee Strijd, Josephine Skriver, Alexis Ren, Gigi Hadid, Sofia Richie en zoveel anderen werken ze ook samen met Scott Disick, Lil Kleine, Jay Alvarrez en ga zo nog maar even door.

De collectie bestaat uit simpele ontwerpen met of zonder doodshoofdje. En geloof het of niet, de webshop is bijna altijd uitverkocht. Ze hebben hun naam zodanig online gebrand dat wanneer je er graag iets van wil kopen, je heel snel moet zijn!

Professor en experte retail en marketing Els Breugelmans (KU Leuven) noemt de strategie slim, tenminste voor een welbepaalde doelgroep en een welbepaald product. “Sowieso moet er wel sprake zijn van enige authenticiteit. Als een ster alleen maar draagt of toont wat zijn of haar management zou opleggen of waarvoor hij of zij betaalt wordt, dan verlies je die echtheid en dus ook je aanhang. Er moet een klik zijn.”

Suspicious speelt niet alleen in op influencers, maar ook de aankondigingen in verband met de items die out of stock zijn, speelt een grote rol binnen hun verhaal. Ze ‘teasen’ hun volgers via sociale media om zo de aandacht te trekken. Dat creëert een behoefte.

6 redenen waarom influencer marketing een must kan zijn voor jouw brand;

 

  • Je schept vertrouwen door een persoonlijke aanbeveling
    Wil je business impact genereren? Dan is de ‘personal touch’ dus essentieel. Influencers zijn échte personen die vertrouwen creëren door hun authentieke content. Je kan influencer marketing beschouwen als een moderne vorm van mond-tot-mond reclame: volgers zien de influencer als een vriend(in) en van een vriend(in) neem je nu eenmaal sneller iets aan. Wanneer die influencer een product aanprijst, dan is onze interesse gewekt zijn en gaan we soms zelfs over tot aankoop.

 

  • Je onderscheidt je met authentieke content
    Influencers zijn specialisten in het creëren van inspirationele content. Wanneer ze een samenwerking aangaan met een merk, gebruiken ze hun skills om jouw product of dienst een authentieke rol te laten spelen in hun storytelling. Ze krijgen je boodschap met andere woorden op een geloofwaardige en effectieve manier bij de juiste doelgroep.

 

  • Je creëert ‘engagement’ bij je doelpubliek
    Met authentieke content die écht relevant is voor de doelgroep, worden mensen getriggerd om te reageren en interacties aan te gaan (liken, delen, reacties plaatsen) Dat er effectief over je merk wordt gesproken is belangrijker dan louter het bereik dat je behaalt met een influencer post.Een trouwe fan sneller zal sneller geneigd zijn om een comment te plaatsen en zelfs een post te delen waardoor je merk weer nieuwe mensen bereikt. Een publiek dat oprecht interesse toont in de content, kan je als merk gemakkelijker voor je ‘winnen’ en converteren naar betalende klanten.

 

  • Je bereikt een relevant doelpubliek
    De meeste influencers leggen zich toe op een bepaald onderwerp zoals mode, beauty, kunst, technologie… Daarnaast zijn er ook lifestyle influencers die content creëren over verschillende topics.  Waar hun focus ook ligt, ze worden door hun volgers beschouwd als experten binnen hun ‘vakdomein’.Dit maakt het voor merken een stuk eenvoudiger om hun doelpubliek te bereiken. Met influencer marketing kan je dus heel gericht communiceren naar een relevant publiek en dit via échte personen.

 

  • Je verslaat adblockers
    Voor de gebruiker is surfen zonder al die ‘vervelende’ advertenties een verademing. Google Chrome, de meest gebruikte browser ter wereld heeft zelfs een adblocker ingebouwd in de browser zelf.Merken zullen het dus nog moeilijker krijgen om hun doelpubliek te bereiken met traditionele campagnes zoals banners en reclame pop-ups. Aangezien de inhoud van de influencers als authentiek wordt beschouwd, heeft het zelfs meer effect heeft dan een traditionele advertentie.

 

  • Je bespaart op je marketingbudget
    De tarieven voor 1 post in België variëren van zo’n €100,- tot €10.000,-.
    Soms zijn micro-influencers zelfs nog bereid tot een samenwerking in return voor gepromote producten waarvan ze oprecht fan zijn. Bij influencers met een groter bereik wordt een ‘ruildeal’ al wat moeilijker. Als we de tarieven vergelijken met andere landen mogen we (momenteel nog) niet klagen. Als je weet dat Kim Kardashian $250.000,- vraagt voor één branded post. 

 

 

Ben jij benieuwd of dat influencer marketing jouw brand kan helpen en heb je daar ondersteuning en raad bij nodig? Wij helpen je graag op verder!

>>  Neem dan gerust contact met ons op

Relevante blogs