LINKEDIN ADVERTISING

LinkedIn Ads

LinkedIn is met zijn 610 miljoen gebruikers nog steeds het grootste professionele netwerk ter wereld. Door het zakelijke kader van dit platform biedt het andere mogelijkheden dan bijvoorbeeld Facebook of Instagram.

Niet alleen zijn de miljoenen gebruikers een wow-factor, ook blijft de interactie stijgen! Dit valt eens zo hard op als je de vergelijking maakt tussen LinkedIn en Facebook. Facebook heeft het de laatste tijd moeilijker door de privacyschandalen van vorig jaar. Uit onderzoek van ‘Business Insider Trust Study 2018’ blijkt dat LinkedIn goed scoort op het gebied van digitaal vertrouwen.

Business Insider Trust 2018

Adverteren

Voorafgaand heb je allereerst een bedrijfspagina nodig. Via dat account kan je je campagnes opmaken.

Adverteren bij LinkedIn klinkt in veel oren ‘te duur’. Het is inderdaad prijziger dan adverteren op Facebook maar de kwaliteit van het gehele netwerk ligt veel hoger. Je kan kiezen uit en tal van opties en mogelijkheden zoals bijvoorbeeld;

Sponsored content 

Zie het als berichten die in je nieuwsfeed passeren als advertentie. Kunnen onder andere voorkomen in de vorm van een video of carrousel-advertentie.

Tekst-ads

Deze advertenties verschijnen alleen op desktop en staan vaak rechts of bovenaan de feed.

Sponsored InMail

Een direct message, maar dan in je inbox. Eentje dat bovenaan blijft staan. Deze vorm van adverteren is vooral geschikt voor speciale evenementen of uitnodigingen. Wat veel mensen niet weten, is dat je als gebruiker slechts één keer per 45 dagen een InMail kunt ontvangen.

Lead Gen Forms

Bij Facebook bekend als de Lead Ads: een advertentie waarbij de gebruiker niet meteen naar de website gaat, maar een vooringevuld formulier klaar ziet staan dat met één druk op de knop verzonden kan worden.

Dynamic ads

Hierbij worden gegevens uit het profiel van de gebruiker gehaald om de advertentie meer te laten aanspreken.

Advertentie-targeting

De meest voorkomende targeting-opties zijn de job title/function, maar er zijn er nog zo veel meer. Er zijn enorm veel mogelijkheden om de juiste doelgroep aan te spreken op LinkedIn.

Ad Targeting

Een nieuwe functionaliteit binnen het LinkedIn targeting concept is dat je je eigen doelgroep kan uploaden. Dit kan bijvoorbeeld je mailbestand, klantenbestand of zelfs volledige accountlijsten zijn. LinkedIn adviseert je om er minimaal 10 000 te uploaden (met een maximum van 300 000).

Meer informatie over account en contact targeting kan je hier terugvinden.

LinkedIn Insight Tag

Je kan het vergelijken met de Facebook Pixel. Het is een stukje code die je vanuit het advertentie-account haalt, om op je website te plaatsen. Het makkelijkste is om dit via Google Tag Manager te doen. Met deze code krijg je informatie omtrent demografie van je websitebezoekers, kan je ook conversies meten in je verschillende campagnes en bouw je een remarketingdoelgroep op. Let wel op dat het adverteren slechts mogelijk is bij een doelgroep van minimaal 300 mensen.

Insight Tag LinkedIn

Wat wij je aanraden

Zorg dat je bedrijfspagina up to date is
Staan er genoeg relevante en recente posts op?
Is er een duidelijke/visuele banner?
Is er een duidelijke bedrijfsbeschrijving?
Zijn er recente contactgegevens?
Werken alle links en CTA’s?
Zijn alle medewerkers gekoppeld aan je bedrijfspagina?

Installeer zeker de pixel
Zo krijg je meer inzicht in je campagnes
Het is een analysetool, ondersteund door LinkedIn
Verzamelt informatie over hoeveel gebruikers er over gaan tot actie
Meet directe doorkliks
Gebruik de pixel samen met GTM en UTM-tracking

Test test test test test
Investeer tijd en energie in het testen van je campagnes
Zet in elke campagne minstens één AB test
Maak de test door bijvoorbeeld een andere advertentie te laten zien of doelgroep aan te spreken

Maak gebruik van matched audiences
Test de retargeting-mogelijkheden eens uit
Maak gebruik van list-audiences (upload zelf een lijst met jouw data)

Tip! Op de Marketing Solutions Help pagina staan er verschillende interessante artikelen die je zeker verder kunnen helpen, mocht dat nodig zijn.

 


Virtual LinkedIn Marketing Lab

bron:
https://bit.ly/2ZC3ts9

Wil je graag meer te weten komen over online adverteren?

Je mag ons altijd contacteren! We helpen je graag verder!