Wat is SEO (Search Engine Optimisation)?

Eenvoudige illustratie van zoekresultaten

Je zal de term SEO of Search Engine Optimisation wel al eens gehoord hebben. Zeker als je deel uitmaakt van een marketingteam. In het Nederlands is het zoekmachineoptimalisatie. Het is een ruime term voor alle tools, technieken, tips en tricks die helpen om jouw positie in de zoekresultaten voor bepaalde onderwerpen te verhogen.

Wat is SEO?

Zoals hierboven vermeld staat het voor Search Engine Optimisation ofwel zoekmachineoptimalisatie. Leuk als je dat bij Scrabble kan neerleggen. Het is een vage term voor alle technieken om bovenaan de zoekresultaten van Google en andere zoekmachines terecht te komen.

Het doel van SEO is om zonder te betalen op de eerste pagina (het liefst de eerste positie) te geraken in de resultatenpagina van bepaalde zoektermen. Je gaat jouw website verbeteren opdat zoekmachines makkelijker jouw website of webshop begrijpen en indexeren.

Een misverstand is vaak dat SEO simpelweg op te lossen is door meer content te schrijven. Het draait ook om de structuur van de website, de snelheid, bruikbaarheid en zoveel meer.

  • Organic SEO is doorgaans 5.66 keer beter dan betaald adverteren;
  • Websites die regelmatig nieuwe (blog)content posten genereren tot 67% meer leads;
  • Dagelijks worden er wereldwijd naar schatting 6 miljard zoekopdrachten uitgevoerd.

Waarom moet je aan SEO doen?

Met SEO kan je een continue stroom aan organisch verkeer opbouwen. Je zorgt ervoor dat bezoekers via zoekmachines naar jouw website komen. Als je niet in de zoekresultaten voorkomen, dan zullen zoekers jou ook niet makkelijk vinden. Je mist dus opportuniteiten.

Daarnaast is SEO ook efficiënt – budgetvriendelijk – en duurzaam. Je moet tijd en energie steken in de content en optimalisaties van de website, maar dat moet je eigenlijk altijd doen. Je wordt dan ook dubbel beloond voor het werk: gebruikers krijgen een handige en relevante website of webshop én zoekmachines gaan meer gebruikers naar jouw website sturen.

Straal autoriteit, betrouwbaarheid en expertise uit door het creëren van relevante en bruikbare content. Als je hoog scoort in de zoekmachines, dan geeft de zoekmachine eigenlijk aan dat jouw content de best of the bunch en de moeite waard is.

Hoe begin je aan SEO?

Search Engine Optimisation is vrij complex, maar dat moet je niet tegenhouden om er step-by-step aan te werken. Zelfs een beperkte kennis kan al een verschil maken.

  • Kies een haalbaar doel;
  • Onderzoek een strategie / aanpak;
  • Voer aanpassingen uit;
  • Monitor en optimaliseer.

Zoals je ziet: step by step. Elke keer beter, elke keer met meer kennis en ervaring.

Houd er rekening mee dat SEO intensief is. Het is niet “click-and-forget”. Er zijn guidelines die je moet respecteren, het vraagt inzet en tijd om de beoogde resultaten te behalen. Daarnaast verandert SEO ook. Zoekmachines passen zich aan om betere resultaten te bieden aan de klanten. Ze updaten algoritmes en dat betekent soms dat je je strategie zal moeten aanpassen.

Wat kan je meteen doen om je positie in de zoekresultaten te verbeteren?

Google en andere zoekmachines proberen een pagina in te schatten op leesbaarheid voor de zoeker (hun klanten). En, hoe beter de pagina’s geschreven zijn voor klanten, hoe beter Google ze vindt.

Zijn de titels van jouw pagina duidelijk? Is het opgebouwd in de verschillende tags, h1, h2, …? En is de volgorde logisch? Google ziet niet welke titel groter of kleiner is, maar leest wel op een hoofdtitel (h1) voor of na een subtitel (h2, h3, …) komt. Een zoekmachine zal zo ook de structuur van een pagina proberen inschatten.

Verdergaand op de structuur: Is de structuur van jouw pagina duidelijk? Je schrijft voor mensen, niet voor machines. Dus het is belangrijk dat teksten een logische opbouw hebben. Dat kan onder andere door de juiste titeltags te gebruiken.

Bevat jouw tekst de zoekwoorden waarop je gevonden wil worden? Zorg ervoor dat zoekmachines jouw pagina correct indexeren door de juiste woorden of woordgroepen te verwerken in de content. Een voorbeeld: Je biedt kleding aan en beschrijft de kleuren, vormen en maten. Maar je vermeldt niet of het over vrouwen-, mannen- of kinderkleding gaat. Dan is de kans groot dat je niet goed zal scoren op ‘kinderkleding’ want je vermeldt het niet.

Heb je nog koudwatervrees? Of wil je weten hoe je nog beter kan doen? Geef hieronder jouw e-mailadres in en wij nemen zo snel mogelijk contact met jou op.

E-commerce manager

Let’s keep in touch!

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief.